El BLOG de Benito Caetano

Comunicación, asuntos públicos y otras emergencias...

Categoría: ORGANIZACION (página 1 de 4)

Publicidad junto a la estrellas: ¿avance o pasada?

Ya está aquí. En medio de los avances tecnológicos que nos deslumbran y nos apasionan, llega uno de cuyos resultados no estoy muy seguro: la publicidad espacial.

Un firma rusa, Startrocket, planea lanzar anuncios de marcas que veremos en el cielo en 2021, por medio de satélites. Una foto de la simulación que tiene en su web:

El anuncia va en serio, porque si no lo hace esta empresa habrá otra que lo haga, en un espacio exterior que tiene pocas normas y pocas reglas de uso. Así que vaya juntando los interesados los aproximadamente 200.000 $ que costará poner sus marcas junto a las estrellas durante 8 horas. Mirad el vídeo…

Y aquí la noticia difundida por la agencia Reuters

¿Qué países están apostando hoy por la Inteligencia Artificial?

La geopolítica de la Inteligencia Artificial poco tendría que ver con la geografía política del progreso, salvo por la componente de evolución política y social que va a suponer forzosamente en este caso. Piénsese que no sólo será un opción sino una acción determinante en la marcha de los pueblos, se quiera o no.

Y España existe poco. Ya si eso…

El diccionario básico para hablar y tratar de entender el futuro…

La revista Telos, que dirige el maestro Juan Zafra, nos proporciona un cuadro tan interesante como sencillo, una infografía didáctica, para entender el futuro que se nos viene; lo queramos o no, que en eso está la clave.

Míralo en el enlace: https://telos.fundaciontelefonica.com/infografia-diccionario-basico-para-hablar-del-futuro-la-iv-revolucion-industrial/

El FODA mejor que el DAFO. Y luego, sin duda, el MECA…

Es curioso que aqui se llame DAFO al análisis más popular de entorno del mundo, poniendo por delante la D de Debilidades de nuestra organziación. No me negarán que es un enfoque tela de pesimista, cuando es la F de Fortalezas lo primero que deberíamos considerar en nuestra empresa: ¿Cuales son nuestra fortalezas, que es lo mejor que tenemos…?

Yo personalmente suelo enfocarlo como FODA, ya sabéis: parto de lo bueno que tengo, de las oportunidades que se me brindan y luego analizo que es lo que le puede estorbar a mis planes. En esto hago algo paracedido a los angloparlantes, que llaman SWOT, empezando por la S de Strengths, sus análisis.

Dicho esto a modo de preámbulo, dejamos atrás el FODA y el SWOT y vayamos al CAME. ¿Demasiadas siglas?  No, sólo códigos… 😉

El CAME o método MECA, en línea con nuestro postulado, es una forma de complementar el FODA, un paso adelante.

Son iniciales que responden a los términos Mantener, Explotar, Corregir, Afrontar; respectivamente, de las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.

Lean sobre ello, infórmense y valoren, porque son realmente las propuestas estratégicas las que cuentan y no el análisis. Ya hecho éste, claro…

De #knowmad a cliente…> Si no sabes entender a un Knowmad no le contrates, dice Eva Collado……

Este mes impartí una conferencia acerca de los “Knowmads” lo que me llevó a realizar un trabajo de investigación más profundo; si cabe, sobre sus características y su forma de ser.En esa investigación me ayudé de la mano de alguien que ha escrito y recopilado extensa bibliografía sobre este perfil. Él es Juan Domingo con un BLOG maravilloso y al que podéis seguir en Twitter como @juandoming ; quien, tras un análisis y un libro publicado sobre este tema, nos apunta cual es el ADN de este per

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Qué quieren que les diga, me veo en este perfil. Ceo que, en realidad, es lo que he hecho toda mi vida. Así que…

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¿De qué se trata eso de la #innovación social?

Ha andado estos tiempos en torno a este asunto de la innovación social. Como tantos otros -calidad, emprendimiento, ciudades inteligentes, la misma democracia…-, gran parte de los problemas e insuficiencias de su desarrollo se deben a su imprecisa definición o, mejor dicho, al triunfo sobre otras de definiciones difusas que luego permiten manejos y tejemanejes al antojo de los grandes manipuladores que, a su propio beneficio siempre, tiran de los hilos de nuestra indolente sociedad.

De hecho he encontrado varios encuadres de este concepto, la mayoría de los cuales sirven descaradamente a intereses trazados -el ascua a la sardina- economicistas o empresariales y hasta profesionalmente caritativos.

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No los voy a criticar ahora. Ya lo haré. Ahora me limitaré a compartir la definición de innovación social a la que yo mismo he llegado, tras cocer suficientemente el proceso en mi caletre y siguiendo el mismo esquema focal que siguen las otras propuestas que andan por ahí. Ni que decir tiene que el enfoque que se dirige a la exclusiva ocupación de nichos de mercado u obtención de beneficio económico con una tapadera social no me interesa lo más mínimo…

Vamos.

DEFINICIÓN

La innovación social es el conjunto de procesos que generan productos, servicios, modelos y nuevos procesos orientados a satisfacer demandas y necesidades sociales, creando nuevos marcos de relaciónes y colaboración entre los actores y la propia sociedad civil.

PRINCIPAL PROTAGONISTA

Sociedad civil / Emprendedor social/Estado

OBJETIVO PRINCIPAL

Satisfacer demandas y necesidades sociales, prestado continua atención a la necesidad de progreso y al aprovechamiento de oportunidades.

CONCEPTOS CLAVE

Democracia, progreso social, inclusión, bienestar, desarrollo sostenible, mejora continua, competitividad, resiliencia.

CAPACIDAD DE CAMBIO INSTITUCIONAL

Elevada. Si políticas y actuaciones se orientan a la generación y observación continuada de una cultura innovadora multinivel y extendida, sus productos tendrán en cada caso y en todos los casos un valor transformador y progresivo.

APROXIMACIÓN A LA MEDICIÓN DE RESULTADOS

Por determinar participativamente. Todos los estándares pueden servir y por supuesto los criterios de la Innovation Union, aunque no exclusivamente.

CICLO DE PROCESOS

 Caótico – Lineal – No lineal

 

Ya me dirán ustedes, si gustan.

 

 

Es un interesante análisis que conviene tener en cuenta…> 8 lecciones de las Relaciones Públicas de Apple, por @epm22

Source: espaciosblog.com

No servirá para todos y, desde luego, no todos se atreverán a disponer su estrategia de comunicación con unos plateamientos de este orden; pero es rotundamente necesario conocerlos.  Nadie podrá decir que no funcionan…

 

Una apostilla: La clave de la comunicación de Apple, como bien sugiere Ester Mateos, no está en planes secretos ni ingredientes ocultos: Está en saber lo que se quiere, en planificar el trabajo adecuadamente y en ejecutarlo bien. Y eso si que está al alcance de todo el mundo…

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